İletişim sürecinde, marka ya da kurum tarafından hedef kitleye ulaştırılan mesajların hangi kitleye, nerede ve ne zaman ulaştırılacağı medya planlamasının kapsamı içene girer. Günümüzde artan rekabet ve teknolojik gelişmeler sonucu medya planlama kavramı da dönüşüme uğramış, dijital mecranın ivme kazanmasıyla bu uzmanlık alanı gelişmelere uyum sağlayarak dijitalize hale gelmiştir. Dijital medya planlaması, sosyal medya dediğimiz sosyal paylaşım ağlarının daha aktif hale gelmesiyle dijital medya ajanslarının yeni uzmanlık alanı içerisine dahil olmuştur. Bugün artık markaların Facebook, Twitter, FriendFeed gibi sosyal medya alanlarını reklam alanı olarak nasıl kullandıklarından bahseder hale geldik.
Türkiye’de markaların son gözdesi ise Twitter. Dünyada Twitter reklam platformunun henüz beta aşamasında olması ve Amerika ve İngiltere odaklı başlaması, hali hazır iki ülkede de sürecin belirlenen belli markalarla ilerlemesi, markaların Twitter’ı sadece profilleri aracılığıyla kullanıcılarıyla iletişim kurma sonucunu doğuruyordu. Kendini bir sosyal ağdan ziyade bilgi ağı olarak konumlandıran Twitter’ı yurtdışında Nike, VolksWagen gibi markalar en etkin şekilde kullandılar. Türkiye’de de artık Twitter reklamları uygulanıyor. Twitter'a reklamveren ilk Türk markası ise Turkcell.
Turkcell, Kasım ayında @gnctrkcll için uyguladığı çalışma ile Twitter’ın Promoted Accounts ve Promoted Tweets reklam ürünlerini kullanarak hem Twitter’da sağ tarafta “kimi takip etmeli” bölümünde yer aldı, hem de hedef kitledeki kullanıcılara sponsor ibareli @gnctrkcll hesabından tweetler gönderdi. Sosyal medya ajansı olarak Publik ile çalışan Turkcell, son yılların yükselen sosyal medya değeri olan Twitter’da bir marka reklamının ne şekilde ve hangi sıklıkta yer alabileceğini gözler önüne serdi. Turkcell’in ardından Efes Pilsen, Garanti Bankası, Avea gibi sektöründe önde gelen markalar da Twitter’da reklam kampanyalarına imza attılar.
Not: Görseller www.webrazzi.com sitesinden alınmıştır.
